Kokular\u0131n kararlar\u0131m\u0131z \u00fczerindeki etkisi \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 derecede b\u00fcy\u00fckt\u00fcr. \u00dcstelik bu etki yaln\u0131zca ho\u015f kokularla s\u0131n\u0131rl\u0131 de\u011fil; k\u00f6t\u00fc kokular da se\u00e7imlerimizi ayn\u0131 \u00f6l\u00e7\u00fcde etkileyebilir.<\/p>\n\n\n\n
Do\u011fru ortam i\u00e7in do\u011fru kokuyu se\u00e7mek kritik bir \u00f6neme sahiptir. D\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn, bir \u015fekerci d\u00fcckan\u0131na girdiniz ama \u00e7am orman\u0131 kokusu al\u0131yorsunuz. Ya da b\u00fcy\u00fck bir kurumsal ofisin taze ekmek koktu\u011funu hayal edin! B\u00f6yle bir uyumsuzluk hemen dikkatinizi \u00e7eker ve ortama yabanc\u0131 hissetmenize neden olur.<\/p>\n\n\n\n
Kokular\u0131n incelikle ve do\u011fru bir d\u00fczeyde kullan\u0131lmas\u0131 gerekir. Uygun bir koku ortama uyum sa\u011flamal\u0131, ne rahats\u0131z edici derecede yo\u011fun ne de fark edilmeyecek kadar az olmal\u0131d\u0131r. Bu dengeyi yakalamak bir sanatt\u0131r ve bilim insanlar\u0131, koku psikolojisini anlamak i\u00e7in y\u0131llarca \u00e7al\u0131\u015fmalar yapm\u0131\u015ft\u0131r. Do\u011fru kombinasyonlar belirlenerek, kokular hem duyulara hitap eder hem de \u015firketin imaj\u0131na olumlu katk\u0131 sa\u011flar.<\/p>\n\n\n\n
Koku, bilin\u00e7alt\u0131m\u0131za derinden etki eden bir unsur oldu\u011fundan, bilim insanlar\u0131 koku alg\u0131s\u0131 ve kokulara verdi\u011fimiz tepkiler \u00fczerine kapsam\u0131l\u0131 ara\u015ft\u0131rmalar yapm\u0131\u015ft\u0131r. Utrecht \u00dcniversitesi taraf\u0131ndan yap\u0131lan bir ara\u015ft\u0131rma, kokunun al\u0131\u015fveri\u015f al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131m\u0131z\u0131 nas\u0131l etkiledi\u011fini incelemi\u015f ve koku yay\u0131lan al\u0131\u015fveri\u015f merkezlerinde m\u00fc\u015fterilerin daha uzun zaman ge\u00e7irdi\u011fini ve daha fazla harcama yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 ortaya koymu\u015ftur.<\/p>\n\n\n\n
Paderborn \u00dcniversitesinden Profes\u00f6r Dr. Anya Stohr’un perakende ortamlar\u0131nda koku y\u00f6netimi \u00fczerine yapt\u0131\u011f\u0131 ara\u015ft\u0131rma da \u00e7arp\u0131c\u0131 sonu\u00e7lar sunmaktad\u0131r. Kokulu ortamlarda m\u00fc\u015fterilerin bekleme s\u00fcrelerinin %15,9 artt\u0131\u011f\u0131, satin alma niyetlerinin %14,8 art\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 ve genel sat\u0131\u015f hacminin %6 oran\u0131nda y\u00fckseldi\u011fi g\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Bu da g\u00f6steriyor ki, sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131 art\u0131rmak isteyen perakendeciler kokular\u0131 stratejik olarak kullanmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Eskiden mahalle esnaflar\u0131n\u0131n d\u00fckkanlar\u0131, satt\u0131klar\u0131 \u00fcr\u00fcnlerin kokusunu yans\u0131t\u0131rd\u0131. F\u0131r\u0131nlar ekmek ve kek kokusu yayarken, \u015fekerciler \u00e7ikolata ve \u015feker kokular\u0131yla tan\u0131n\u0131rd\u0131. Ancak al\u0131\u015fveri\u015f merkezlerinin ve b\u00fcy\u00fck marketlerin ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131yla bu tan\u0131d\u0131k kokular kayboldu ve b\u00fcy\u00fck perakende noktalar\u0131 so\u011fuk ve ruhsuz hale geldi.<\/p>\n\n\n\n
Bu eksikli\u011fi gidermek i\u00e7in, b\u00fcy\u00fck al\u0131\u015fveri\u015f merkezleri ve perakende ma\u011fazalar\u0131 art\u0131k fark edilmeyen ancak rahatlat\u0131c\u0131 etkisi olan kokular yaymaya ba\u015flad\u0131. M\u00fckemmel bir i\u00e7 tasar\u0131m, ileri d\u00fczeyde ayd\u0131nlatma ve kaliteli m\u00fczik, uygun bir koku olmadan eksik kal\u0131r. Bu nedenle, \u00e7o\u011fu al\u0131\u015fveri\u015f merkezi ve perakende noktas\u0131, biz fark etmesek de bizi daha rahat hissettiren ve daha uzun s\u00fcre kalmam\u0131za sebep olan kokular kullan\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n
G\u00fcn\u00fcm\u00fczde al\u0131\u015fveri\u015f bir zorunluluk yerine keyifli bir deneyim olarak g\u00f6r\u00fcld\u00fc\u011f\u00fc i\u00e7in, \u00e7o\u011fu insan m\u00fcmk\u00fcn oldu\u011funca uzun s\u00fcre ma\u011fazalarda kalmak istiyor. Kokunun insan psikolojisi \u00fczerindeki etkisini anlamak, bu alanda b\u00fcy\u00fck bir fark yaratabilir. Ara\u015ft\u0131rmalara g\u00f6re, duyular\u0131m\u0131z\u0131n %70’e yak\u0131n\u0131 koku ile y\u00f6nlendiriliyor. Burnumuz 10.000’e kadar farkl\u0131 koku kombinasyonunu alg\u0131layabilir ve kokular haf\u0131zam\u0131zda kal\u0131c\u0131 izler b\u0131rak\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Baz\u0131 kokular evrensel olarak belli anlamlar\u0131 \u00e7a\u011fr\u0131\u015ft\u0131r\u0131r. \u00d6rne\u011fin, \u00e7am veya limon kokusu tazelik hissi uyand\u0131r\u0131rken, taze ekmek kokusu insanlara s\u0131cakl\u0131k ve huzur hissi verir. Bu nedenle, \u015firketler ve bina y\u00f6neticileri, ziyaret\u00e7ilerinin be\u011fenebilece\u011fi ve ortamla uyumlu bir koku se\u00e7melidir.<\/p>\n\n\n\n
E\u011fer kokular dikkatlice se\u00e7ilirse, bir i\u015fletmenin cirosunu art\u0131rabilir. M\u00fc\u015fteriler daha uzun s\u00fcre ma\u011fazada kald\u0131klar\u0131 i\u00e7in daha fazla \u00fcr\u00fcn sat\u0131n alabilir ya da bir \u015firketin ofisinde ge\u00e7irdi\u011fi keyifli zaman, yeni i\u015f f\u0131rsatlar\u0131n\u0131n \u00f6n\u00fcn\u00fc a\u00e7abilir.<\/p>\n\n\n\n
Koku y\u00f6netimi belirli bir yat\u0131r\u0131m gerektirse de, uzun vadede geleneksel reklam y\u00f6ntemlerinden daha uygun maliyetli olabilir. K\u00fc\u00e7\u00fck dokunu\u015flarla, m\u00fc\u015fterilerin fark\u0131nda olmadan olumlu tepki verece\u011fi bir ortam yarat\u0131labilir.<\/p>\n\n\n\n
NCH Europe olarak, temizlik ve hijyen alan\u0131nda bilimsel y\u00f6ntemlerle problemleri \u00e7\u00f6z\u00fcme odaklan\u0131yoruz. Geli\u015fmi\u015f koku yayma sistemlerimizle gen\u015f bir ortam yelpazesinde k\u00f6t\u00fc kokular\u0131 gidererek yerine ho\u015f kokular yerle\u015ftiriyoruz. Yeni “Mystic Air” \u00fcr\u00fcn serimiz, her ortama uygun, fark edilmeyen ancak etkili kokular sunuyor. M\u00fc\u015fterilerimize en uygun kokuyu se\u00e7ebilmeleri i\u00e7in numune g\u00f6nderebiliriz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"